Som konsult har det blivit allt mer viktigt att bygga sitt egna personliga varumärke som överensstämmer med de konsulttjänster som man säljer. I takt med att det digitala mötet ersätter de fysiska mötet blir det dessutom viktigt för oss alla att kunna föra sig, nätverka och synas på rätt sätt online. Vi tar hjälp av Edit Brunner som delar med sig av sina bästa tips för hur man bygger ett starkt varumärke online. Edit har jobbat med digital marknadsföring i över ett decennium, bland annat som Sverigechef för det digitala mediehuset SplayOne. Sedan två år driver hon egna bolaget Edicate.me som erbjuder online utbildningar för företag och privatpersoner inom digital PR, influencer marketing och sociala medier.
1. Börja med att sätta mål, det blir din motivation när det är jobbigt
När man jobbar med reklam bygger man varumärken åt andra. Man lär sig om den bransch varumärket finns i, deras utmaningar, målgrupper, förutsättningar och mål. Utifrån det skapar man idéer, innehåll och tänker på varumärket nästan som sitt eget.
När man bygger sitt egna varumärke tänker man mest att det är skitjobbigt. Pinsamt, inte-ska-väl-jag, jantelag, vad kan jag egentligen? Och det står i vägen tills man helt enkelt bara sätter igång och börjar göra allt det där man sedan tidigare gjorde för andra. Sätta sig in i sin nya bransch, sätta mål, tänka på sina utmaningar, vilka möjligheter man har, och vart man vill komma?
För mig har målen varit den största motorn. Att kunna jobba fritt, från vart jag vill i världen (Sthlm, Mexico City, LA och nu snart Ibiza) och kunna styra min tid. Vad är din dröm? Ditt mål? Börja där så har du motivationen att visa världen vem du är och vad du kan!
2. Var galet aktiv online, men posta när du får feeling
Fundera på i vilka kanaler du vill synas? Var finns din målgrupp? Var känner du dig bekväm och har roligt? För mig är det LinkedIn. Absolut inte Instagram! Men jag lägger lite tid där ändå, för att min målgrupp finns där.
Ha en plan för ungefär vad du ska posta om (det du kan, det du inspireras av, det andra gör som du vill dela, tips och inspiration osv) men håll den flytande. För mig har aldrig ett schema funkat. Jag postar innehåll när jag får feeling, när jag blir inspirerad. Då upplever jag att det blir som mest autentiskt.
Däremot är jag nitisk med att vara aktiv online. Jag är inloggad nästan jämt. Min LinkedIn kollar jag flera gånger om dagen. Jag svarar på andras inlägg, jag postar, delar och söker aktivt upp nya kontakter. Jag söker också nya uppdrag via LinkedIn (skickar många DM:s) och ser till att mina kurser syns där. Du måste vara väldigt aktiv online. Helt enkelt för att vara Top Of Mind. Tänk som en influencer! Du ska vara din målgrupps digitala vän, som alltid finns där.
3. Var digitalt snäll och lyft andra
Engagerad, snäll och generös. Det är ledorden när du ska bygga ditt eget varumärke. Ingen gillar en besserwisser eller en som tar men inte ger. Att vara frikostig med sin kunskap (även om det är den du råkar sälja i ditt bolag också) är A och O. Speciellt på LinkedIn. Folk är där för att få kunskap, inspiration, dina unika erfarenheter och din feedback. Allt sånt är intressant.
Men lyft även andra! Kommentera på andras inlägg (mer än en emoji, tack!), ställ frågor, engagera dig. Jag vet, det tar tid, men lägg hellre tid på det än att skapa en massa innehåll om dig själv. Ofta får du själv bra spridning på köpet om du är synlig i andras digitala flöden.
Jag försöker lägga tid på att hjälpa mina kontakter att hitta jobb. Exempelvis postar jag ofta om nya jobb i reklambranschen under #jobbfinnes på LinkedIn och parar ihop personer jag utbildat med företag jag vet söker talang. Det har gett mig allt från nya kunder, nya utmaningar (jag har typ blivit en karriär-coach och en rekryterare, trots att det inte alls var planen) och bl a utrymme i andras poddar, bloggar och nyhetsbrev.
4. Ljud, video och live hjälper personer att lära känna dig på riktigt
När du gör innehåll, försök att baka in podd, video eller live bland text och statiska bilder. Det gör det mycket lättare för din målgrupp att lära känna dig på riktigt! Det kan kännas väldigt utlämnande och läskigt, jag vet, men dels är det format de flesta människor gillar att konsumera och dels är det format de flesta inte pallar med. Så orkar du synas och höras där, sticker du ut i mängden.
TIPS på personer som inspirerar på LinkedIn
Jag följer många duktiga personer på LinkedIn för att få inspiration. Dessa tycker jag bygger sitt eget varumärke på ett intressant, innovativt och bjussigt sätt:
Joella Skoogh – Joella coachar folk i hur man bygger sitt eget varumärke online, så om någon kan något om detta är det hon! Jag älskar hennes smarta och enkla uppdateringar, som alltid lämnar mig i tankar och får mig att vilja utvecklas själv.
Aron Levin – Entreprenör, influencerproffs och otroligt duktig på att dela med sig av sina egna resor, coola trix och smarta drag för digital framgång. Och han skriver såå bra på engelska! Ah, hatar honom lite för det (men älskar hans innehåll).
Pontus Staunstrup – Pontus är gammal i gemet och har så grymt mycket erfarenhet från just innehållsmarknadsföring, vad man ska säga, hur man ska säga det och när? Hans tips är handfasta och tydliga.
Richard Ntege – Den 28-årige innehållskreatören och marknadsföraren Richard Ntege vet allt om att bygga sitt eget varumärke! Hans nystartade TikTok konto: @monsieurrichy fick två miljoner visningar på två månader. En breath of fresh air som aldrig upphör att inspirerar och utmana oss andra att testa nya kanaler och uttryckssätt.
I början på mars släpper Edit sin första helt egna onlinekurs för dom som är nyfikna på en karriär inom influencer marketing. Till kursen har hon bjudit in branschens främsta experter och delar med sig av sina egna erfarenheter. Läs mer om den här. Blir du nyfiken på att läsa vidare om hur du kan skapa en intresseväckande profil som sticker ut, missa inte tidigare intervju med HR-konsulten Maria Ergül.
